手上有一個五到十年前做的網站，真正卡住的問題通常不是「找誰做」，是「這個還救得回來嗎」。
網站改版還是重做，判斷標準不是做了幾年，而是三件事：技術底子還在不在、SEO 資產值不值得保留、內容還說不說得通。
三項都還可以就改版；技術底子塌了就重做；如果只有內容過時，那連改版都不必，重寫文案就好——這是三種情況裡最便宜的一種，卻最常被誤判成「網站該換了」。
這篇包含什麼
- 1. 改版和重做，差在哪裡？
- 2. 技術底子還在不在，怎麼看？
- 3. 為什麼「拿不到原始碼」直接等於重做？
- 4. SEO 資產值不值得保留，怎麼判斷？
- 5. 內容還說不說得通？
- 6. 業務轉型的時候，改版救得了嗎？
- 7. 對照表：你的情況屬於哪一種？
- 8. 決定重做之後，最容易丟掉的是什麼？
- 9. 上線前該準備什麼？
- 10. 上線後兩週要看什麼？
- 11. 常見問題
1. 改版和重做，差在哪裡？
改版是保留底層架構與資料庫，換掉視覺或調整部分頁面；重做是換掉整套系統，程式重寫、資料重建。
兩者的差別不在花多少錢，在於你有沒有把既有的東西帶走。
| 改版 | 重做 | |
|---|---|---|
| 底層系統 | 沿用 | 換掉 |
| 網址結構 | 通常不動 | 多半會變，需逐頁轉址 |
| 資料庫 | 沿用 | 重建並轉移 |
| 成本 | 約重做的三到五成 | — |
| SEO 風險 | 低 | 高，取決於轉址做得多完整 |
| 適合的情況 | 視覺過時、局部調整、預算有限 | 程式老舊、拿不到原始碼、業務轉型 |
「預算有限」是選改版的正當理由，不需要覺得將就。
如果技術底子沒問題，把錢花在視覺與內容上的效益，通常高於重寫一套沒有人會看到的程式。
2. 技術底子還在不在，怎麼看？
看四件事：網站支不支援手機、有沒有 https、後台還能不能登入更新、原始碼與資料庫拿不拿得到。
只要中兩項，改版通常會比重做更貴。
原因是這些屬於結構性問題，補一項會牽動另一項。
舉個常見的例子：舊網站不是 RWD 架構，你想讓它在手機上能看，工程師必須把整套版型重切；切完發現後台的編輯器塞不進新的區塊，又得改後台；改到一半發現系統版本太舊、外掛不相容。最後帳單出來，跟重做差不多，但你拿到的還是一個舊系統。
反過來說，只要底層架構還能運作、後台還能編輯，多數視覺與內容的問題都可以在原地解決。
這種情況下重做反而是浪費，因為你會連帶承擔轉址、資料轉移與重新學後台的成本。
3. 為什麼「拿不到原始碼」直接等於重做？
因為沒有原始碼就無法改版——新的廠商接不了手，你能做的只有從頭再做一次。
這一項不像其他條件可以權衡，它是單獨成立就足以決定答案的。
比較少人談的是為什麼你會拿不到。
多數人以為是廠商刁難，其實常常是合約當初什麼都沒寫，而法律的預設值不站在你這邊。
依著作權法第 12 條，出資聘請他人完成的著作以受聘人為著作人，除非契約另有約定；著作財產權也依契約約定，而未約定時歸受聘人享有。
翻成白話：合約沒寫，網站的著作財產權在廠商手上，你只有使用它的權利。所以對方說「原始碼不能給」，在法律上未必是刁難。
這件事對你現在的決定有兩個影響。
第一，如果確認拿不到，就不要再花時間跟對方拉扯，直接把預算放在重做上。第二，也是更重要的——這次的新合約一定要把著作財產權寫進去，否則五年後你會再遇到同一件事。
寫法有兩種：約定以出資人為著作人，或約定著作財產權於價金付清後讓與出資人。
第二種廠商比較容易接受，因為他還是能把案子放進作品集。其他該一起寫進合約的東西，我整理在高雄網站設計怎麼選那篇的合約段落。
4. SEO 資產值不值得保留，怎麼判斷？
打開 Search Console，看過去十二個月有多少頁面拿到曝光、哪幾頁帶來最多點擊。
如果前十頁貢獻了大部分流量，那十個網址就是你的資產，重做時必須完整保留或逐一轉址。
這是最容易被低估、也最貴的一項。
舊網站已經有穩定的自然流量與排名時，重做只要動到網址結構，那些累積會在短時間內歸零，而它們是花了好幾年才長出來的。
沒有裝 Search Console 的網站，這一題答不出來。
那本身就是一個訊號——代表過去沒有人在管搜尋這件事，SEO 資產大概也不多，重做的顧慮相對小。這種情況下反而可以趁重做把結構做對。
這裡要先分清楚兩件常被混在一起的事：流量掉了，和從來就沒有流量。
前者是改版與轉址要處理的問題，後者是基礎條件從一開始就沒備齊，換個網站也不會變好。
如果你的 Search Console 從第一天到現在都幾乎是空白，該看的是〈網站沒有流量怎麼辦〉，那篇有 46 個高雄中小企業官網的實測與逐項自我檢查表。
5. 內容還說不說得通？
把首頁與服務頁印出來，問三個問題：現在的主力業務有沒有出現在上面、五年前的價格與方案是不是還在、聯絡方式與人員資訊對不對。
如果技術與 SEO 都沒問題，只有這一項不合格，你需要的不是改版，是重寫內容。
這件事很多人不相信，因為「網站看起來很舊」的感覺，有八成來自文案在講五年前的事，而不是版型過時。
6. 業務轉型的時候，改版救得了嗎？
救不了。
當公司的商業模式改變，原本的網站邏輯就不再適用，而網站邏輯是寫在架構裡的，不是寫在版型上。
舉幾個真的會遇到的狀況。
本來只做 B2B 接單、現在要開放線上零售，那不是加一個購物車就能解決，因為會員、庫存、稅務與出貨流程全部要接進來。本來只服務台灣、現在要做外銷，多語系不是把頁面翻譯一遍，網址結構與語言標記都要重新規劃。本來賣單次商品、現在要做訂閱制，計費邏輯根本不同。
這種時候堅持改版，通常會做出一個處處妥協的網站——每個新功能都是硬接上去的，用起來卡、維護起來貴，而且兩年後還是要重做。
與其那樣，不如把這次的預算一次投在對的架構上。
7. 對照表：你的情況屬於哪一種？
| 技術底子 | SEO 資產 | 內容 | 建議 |
|---|---|---|---|
| 正常 | 有 | 過時 | 只重寫內容，不動架構。成本最低 |
| 正常 | 有 | 正常 | 視覺改版即可，網址完全不動 |
| 正常 | 沒有 | 過時 | 改版並重新規劃網址與內容結構 |
| 不支援手機 | 有 | 不限 | 重做，但網址逐一保留或轉址 |
| 後台無法更新 | 不限 | 不限 | 重做。這一項無法靠改版解決 |
| 拿不到原始碼 | 不限 | 不限 | 重做，並在新合約寫清楚著作財產權歸屬 |
| 不限 | 不限 | 業務模式已改變 | 重做。原本的網站邏輯不適用 |
這張表可以直接回答「網站改版還是重做」——後面三列不需要跟其他條件權衡，只要成立就直接是重做。
因為它們代表的是你對這個網站沒有控制權，或者這個網站要解決的問題已經換了。
8. 決定重做之後，最容易丟掉的是什麼？
網址。
改版失敗最典型的樣子不是網站醜，是上線一個月後流量掉了一半，而且沒有人知道為什麼。
原因幾乎都是同一個：網址結構換了，舊網址沒有轉址，Google 索引裡的那些頁面全部變成 404。
而這件事在上線當天完全看不出來——網站好好的、首頁很漂亮、每個連結都能點，只是外面世界指進來的所有路都斷了。
依 Google 搜尋中心的網站遷移作業說明，網址有變動的搬遷應該用 301 永久轉址把每一個舊網址指向對應的新網址，而不是全部導回首頁。
全部導回首頁在技術上不算錯，但 Google 會把它視為軟性 404，累積的排名一樣拿不回來。
實際做法是改版前先從 Search Console 匯出所有有曝光的網址，做成一張新舊對照表，一頁對一頁。
這張表要在上線前完成，不能等上線後補——中間空窗的每一天都在掉排名。轉址設定完成後，舊網址至少保留十二個月再考慮撤除。
談合約的時候，這件事最好直接寫成數量：乙方應就甲方提供之網址對照表，完成不少於 N 筆之 301 永久轉址設定。
那個 N 就是你剛才匯出的清單筆數。沒有寫進去的話，它不像其他項目「沒寫就吵一架」，而是沒寫就默默地不做。
9. 上線前該準備什麼？
切換那天真正會出事的地方，多半不是網站本身，是網站以外的東西：網域、金流、信件、還有沒有人知道現在正在切換。
先確認資料的完整性。
商品、訂單、會員資料有沒有完整轉移，文案有沒有殘留假字，連結與按鈕是不是都指對地方。這一輪最好由熟悉舊站內容的人來看，因為只有他知道少了什麼。
接著把網址對照表與轉址規則先設定好，再切換，不要顛倒。
切換本身會有短暫中斷，建議安排在工作日早上、流量最低的時段，並且事先告知內部——尤其是會接到客戶電話的同事。
網域切換完成後立刻測金流與表單信件，這兩項最容易在切換後失效，而且失效時沒有任何提示。
如果是有訂單的網站，事先在原站與社群公告維護時段，讓客人有心理準備；同時約定當天雙方的即時聯絡窗口，不要只留信箱。
最後安排幾個同事實際走一次購買或詢價流程。
這一步比任何檢查表都有效，因為真實使用者會做出你想不到的操作。
10. 上線後兩週要看什麼？
打開 Search Console 看三個地方：涵蓋範圍有沒有暴增的 404、索引頁數有沒有大幅下降、主要關鍵字的曝光有沒有斷崖。
三者只要出現一個，多半是轉址沒設好，越早發現越好處理。
流量在改版後短期波動是正常的，通常兩到六週回穩。
但如果六週後仍未回到原本水準，那就不是波動，是有東西沒接上——這時候要回頭比對當初那張網址對照表，一筆一筆確認。
11. 常見問題
11.1 網站做幾年就該重做？
沒有固定年限。
五年前用 RWD 架構、後台還能更新的網站，可能比兩年前做的一頁式套版還好用。該看的是本文的三個判斷標準，不是年份。
11.2 改版會不會影響現在的排名？
只改視覺、網址完全不動的話，影響很小。
只要網址結構有變動，就一定要做 301 轉址對照，否則排名會流失。這是改版專案裡最該花時間確認的一件事。
11.3 改版和重做的費用差多少？
視覺改版通常是重做的三到五成，但前提是底層架構還能用。
如果技術底子有問題，改版的報價會一路往上追，最後常常比重做還貴——這也是為什麼要先做完前面三項判斷再問價格。
市場行情、報價的五塊成本，以及改版特有的資料轉移與轉址費用，寫在〈網站改版費用怎麼算〉。
11.4 舊網站的文章可以搬過來嗎？
可以，文章、產品與圖片通常都能移轉。
建議順便盤點一次：已經過時、與現在業務無關的舊文，可以轉址到相關的新內容，而不是原封不動搬過去。搬一堆沒有人看的舊文，只會稀釋整站的主題訊號。
提醒一點：圖片搬過去之前先重新壓縮一次，舊網站留下來的原圖多半沒有處理過。格式怎麼選、能省多少，我們實測了 33 筆放在 圖片 SEO 完整指南。
11.5 重做要換網域嗎？
除非原網域有問題——不是公司名義、有不良紀錄、或拼字難記到客戶記不住——否則不要換。
換網域等於把累積的搜尋權重歸零，代價遠高於一個好記的新網址。
不確定自己屬於哪一種情況，可以先做一次數位健檢測驗，六個問題就能看出現在最該補的是哪一段。
選廠商、看合約、驗收要注意什麼，整理在高雄網站設計怎麼選；三種網站型態的成本差異則在〈套版模組、租用型、客製化網站，價格的落差在哪〉。
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