購物車網站推薦「0 抽成」是真的嗎？實查 8 家平台定價

找購物車網站推薦的人，多半是打開三、四篇比較文，把月費欄位排一排，挑一個看起來最便宜的。
這是整個決策裡最容易出錯的一步——不是因為你挑錯平台，而是因為你只算了三筆帳裡的第一筆。

你的情況	建議	為什麼
月營收 10 萬以下、還在試商品	EasyStore 標準版（月繳 1,399）或 WACA 入門創業版（0 元），絕不簽年繳	EasyStore 官方明列 0% 成交手續費。 WACA 官方定價頁未顯示抽成率，簽約前要書面確認
月營收 10–50 萬、開始有回購客	EasyStore 標準版 1,399 或商務版 2,799（0% 抽成、月繳可停）	這是搬家成本最低的時機，也是該開始要求資料匯出與轉址權的時候
月營收 50 萬以上、自然搜尋占訂單三成以上	認真評估自架 WooCommerce	SEO 七項能力裡，自架是唯一全開的選項（若你要的是 OMO／門市整合，答案不同，見下方「如果你一定要一個答案」）
目前在蝦皮、客源全靠平台流量	先做第一節那道判斷題——沒有平台推薦，你的客人還找得到你嗎？	抽成高只是症狀，真正的問題是帶客能力

這四個結論怎麼算出來的，就是這篇的全部內容。
只想看價格 → 直接跳到 8 家平台方案比較表。
想知道那張表為什麼不能直接照抄 → 往下讀。
以下所有費率與定價皆於 2026 年 8 月查閱，並逐項標示證據來源。

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從蝦皮搬到官網，值不值得？

值不值得，取決於你有沒有帶客能力，不取決於抽成幾趴。
如果你的訂單九成來自蝦皮的站內搜尋與推薦，那你搬過去之後只是把抽成換成廣告費，而且更貴。
但是如果你看著你的忠實用戶的電話資料永遠都是 陳O明 ，09-02-XXX-1X5 那你可以好好思考一下。

先看蝦皮這邊的實付成本。
依多份第三方整理（蝦皮賣家中心為動態渲染，我未能取得官方頁原文），2026 年 1 月 1 日起的變動包括，金流與系統處理費由 2% 調升至 2.5%、免運方案由 7% 調降為 6%（或每筆固定 60 元）且全面強制加入。
成交手續費各家整理互相矛盾，有寫 4.5%–9%、也有寫 5.5%–6%，所以我不引用單一數字。
把已知的兩項加上成交手續費的各種說法，賣家實付成本大致落在 13% 到 17% 之間。

官網這邊呢？月營收 30 萬、走 EasyStore 標準版——月費 1,399 ＋ 平台抽成 0 ＋ 金流 8,250（2.75%）＝ 9,649 元，等於 3.2%。

數字上看起來是壓倒性的，但有兩個必須講明的前提。
第一，它假設那 30 萬營收會原封不動搬過去——實際上不會。
蝦皮那十幾趴裡面，有一大部分你買的是流量，站內搜尋曝光、推薦版位、免運吸引力、平台的信任背書，官網的 3.2% 不含任何一項。
第二，兩邊的口徑不一致。
3.2% 不含物流，但蝦皮那 6% 的免運方案本質就是運費補貼。
同口徑相比，官網 3.2% 加上運費（下一節會算，一筆 600 元訂單約 10.8%）大約是 14%，跟蝦皮其實在同一個量級。
真正的差別不在總費率，在那 14% 裡有多少比例是你買回自己的客人。

還有一件跟「自己帶流量」有關的事。
2026 年最常被拿來嚇人的說法是 AI 摘要會把搜尋流量吃光。
我們實測了 130 組繁體中文查詢，結論分兩半——「想先搞懂」的字有 97 組出現 AI 摘要，但「找廠商」的字 30 組一組都沒有。
你的官網要靠哪一種字帶客，決定了這件事對你有沒有影響，資料在AI Overview 台灣實測 130 組。

如果沒有平台推薦，我的客人還找得到我嗎？

判斷方法很具體。
打開你的蝦皮後台流量來源，看「站外流量」占多少。
如果你已經有社群、有 LINE 名單、有回購客會直接搜你的品牌名，那官網是把這些人從租來的地上接回自己家，值得做。
如果你的流量九成來自蝦皮站內，那你要先解決的是帶客能力——這件事我們在網站、SEO、廣告哪個先做裡談過相近的判斷順序。
（若你有實體門市或自取點，Google 商家檔案是最低成本的。
純線上經營、沒有實體據點的賣家依 Google 官方規範不符申請資格，這條路不適用。）

如果上一段那道判斷題你的答案是「找得到」。
你有社群、有 LINE 名單、有人會直接搜你的品牌名——那易歐思的建議是雙軌並行，不要一刀切。
官網先上線，把品牌關鍵字、內容與會員名單養在自己網域上。
蝦皮繼續經營，當它是廣告費比較貴的通路。
等到官網的自然搜尋能穩定帶單，再談要不要縮減通路。
至於官網多久才會有自然流量，以及我們實測 46 個高雄中小企業網站的體質數據，都在網站沒有流量怎麼辦。

順帶更正一件很多比較文還沒改的事，PChome 商店街已於 2024 年 10 月 31 日停止買家下單（官方公告），轉型為品牌官網服務。
但 PChome 24h 與線上購物仍在營運，兩者是不同事業，別搞混。
目前開店型通路以蝦皮、momo、Yahoo 為主，其中 momo 的官方招商頁明講手續費「依據商品資源與配合的活動調整」、要專員洽談——換句話說，你在簽約前根本查不到自己要被抽幾趴。

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購物車網站是什麼？和開店平台、電商通路差在哪？

購物車網站是指「消費者能在你自己的網域上完成選購、結帳、付款」的網站。
關鍵在網域是你的、訂單資料進你的後台、客人是你的。
這一點就把它和蝦皮、momo 這類通路型平台區分開來。
在通路上你租的是流量，在購物車網站上你養的是資產。

台灣市場常混用的三個詞，其實是三件事。
通路型平台（蝦皮、momo、Yahoo）替你帶流量、跟你收抽成，但你沒有網域、沒有會員名單、沒有 SEO 資產。
開店平台（SHOPLINE、CYBERBIZ、WACA、EasyStore、Shopify、91APP）是你付費租一套現成的購物車系統，有自己的網域，底層架構仍是平台的。
自架購物車網站（WordPress + WooCommerce 或客製開發）則是程式碼與資料庫都在你手上，什麼都能改，什麼都得自己扛。

這個市場還在長嗎？
依經濟部統計處資料，2025 年台灣零售業網路銷售額為 6,716 億元、年增 2.8%，占整體零售業約 13.9%（經濟日報整理報導）。
仍在成長，但年增率已從雙位數掉到個位數——紅利期過了，成本結構會直接決定你活不活得下來。

租用與自架的結構差異，我們在網站有哪幾種裡用過一個比喻。
租用型等於在別人的土地上蓋房子——房子是你的，地不是。

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選購物車網站前，先想清楚

購物車網站的總成本有三筆。
月費帳（訂閱費、開通費、樣板費、外掛費、網域與 SSL）、流量帳（每成交一筆就扣一次的平台費、金流手續費、物流費）、退場帳（離開這個平台要付的代價——SEO 流量損失、資料遷移成本、客製功能歸零、未攤提的預付費用）。

換句話說，購物車網站推薦的判準不該是「誰的月費最便宜」，而是「這三筆帳加起來，誰讓你在三年後還有選擇權」。

三筆的特性完全不同。
月費帳固定、可預期，在營業額成長後通常是最小的一筆。
流量帳隨營業額等比例放大，三年下來往往是總額最大的一筆。
退場帳平常是零，但在你決定離開的那一天，一次全部到齊，而且不可逆。

這個分類的實務價值在於揭露程度。
月費幾乎每家官網都寫，流量帳只有一半的官網寫得出抽成率，退場帳沒有一家提。
揭露程度剛好跟這筆錢的殺傷力成反比。

（廣告費不列在流量帳裡——它不隨你選哪個平台而變，是另一條獨立的成本線。）

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一筆 600 元的訂單，實際被扣掉多少？

流量帳裡最大的一項不是平台抽成，是運費。
以一筆 600 元的超商取貨訂單計算，運費就吃掉 65 元、佔 10.8%——比市面上任何一家開店平台的抽成都高，而所有比較文都在幫你比 1.5% 和 2% 的差別。

實算兩種常見組合，費率依 綠界物流服務費率表（2026 年 8 月查閱，另計 5% 營業稅）。
以下取 7-ELEVEN 交貨便／全家店到店的 65 元計，萊爾富店到店為 55 元，代收貨款手續費 0.75% 為優惠價，原價 1%、每筆最低 3 元。

組合甲——信用卡付款 ＋ 超商取貨（C2C 店到店）

項目	金額	佔訂單比例
信用卡金流 2.75%	16.5 元	2.75%
訂單處理費	1 元	0.17%
超商店到店運費	65 元	10.83%
合計	82.5 元	13.75%

組合乙——超商取貨付款（代收貨款）

項目	金額	佔訂單比例
店到店運費	65 元	10.83%
代收貨款手續費 0.75%	4.5 元	0.75%
合計	69.5 元	11.58%

（B2C 大宗寄倉的運費較低，7-ELEVEN、全家、萊爾富常溫皆為 55 元／筆。
黑貓宅配本島 60cm 以下 130 元起。）

還有一項比較文從來不算的成本，未取件。
以黑貓宅配的貨到付款為例，綠界官方費率表明訂買家未取時賣家要承擔退回運費與每筆 30 元退回手續費——本島 60cm 以下的運費是 130 元，光退回這一段就是 160 元，商品還在路上來回跑了一趟。
超商這邊，B2C 大宗寄倉有明列逆物流運費 55 元／筆，但 C2C 店到店的未取件退回費用綠界公開頁並未載明——這正是那種你該在申請前直接問清楚、而不是等到出事才發現的項目。

當你在為了 0.5 個百分點的平台抽成差異糾結時，一筆低客單價訂單的物流成本可能已經是它的二十倍。
低客單價商品要活下來，能動的槓桿是提高客單價、湊免運門檻、談 B2C 大宗寄倉費率。
不是換一家抽成少 0.5% 的平台。

另外，2026 年 1 月 1 日起財政部電子發票整合服務平台全面導入電子發票 MIG 4.1，舊格式無法上傳、欄位檢核轉嚴、折讓需精準對應原發票。
這件事的實務意義是，你的開店平台目前送的是哪一版 MIG、下次改版升級要不要另外收費，是簽約前該問的一題。

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「0 抽成」是真的嗎？四種你會遇到的收費揭露方式

是真的，但那不代表免費。
台灣開店平台的「0 抽成」通常只涵蓋平台自己那一層，不包含金流與物流。
而有些平台則是把按營業額計費的項目改個名字，不叫抽成。
我實查各家官方定價頁後，看到四種結構。

收費名目第一種，真 0 抽成、金流另計。
EasyStore 官方定價頁明寫「無成交手續費」「0% 不抽成」，而它的金流說明頁也把界線講得很清楚，「EasyStore 不收取額外交易手續費」，但「您的金流服務商標準手續費仍然適用」。
這是誠實的做法——0 抽成是真的，它從來沒有承諾金流免費。
（該頁標題另有「刷卡手續費優惠 1.8% 起」的字樣，但內文未載明費率與取得條件，證據強度低於內文實查，所以本文的試算一律採綠界一般賣家的 2.75%。）

第二種，改名字。
SHOPLINE 官方定價頁全篇沒有出現「抽成」二字，取而代之的是「每月系統流量維護費」，前三個方案為 2% GMV、最高階的全通路領航員為 1.5% GMV。
名目不同，實質仍是按你的營業額收錢。
我不是說這樣不對——按 GMV 計費有它的道理——但如果你拿著一張只有「抽成」欄位的比較表去看 SHOPLINE，你會誤以為它不收。

第三種，不公開。
91APP 台灣站官網沒有定價頁，只有專人聯繫表單，你在洽談前無從估算成本。
（meepShop 屬於第一種的變體，官方定價頁明列銀神燈 2,500 元／月、1.5% 交易費，金神燈 6,000 元／月、0% 交易費，鑽石神燈 12,000 元／月、0% 交易費，全部僅限年繳。）

第四種也帶出一個發現。
一份說 WACA「月費 599–8,099 元、0% 抽成」，另一份說「入門版免費、抽成 3.5%」。
入門創業版確實是 0 元（WACA 官方定價頁）。
但「零抽成」只出現在頁面標題與行銷文案，官方定價頁本身並沒有列出任何費率。
而那個 3.5%，我找不到任何來源支持。
各家免費開店平台的實際限制與永久免費方案的天花板，我們另外整理過一份。

那 3.5% 是哪來的？推測是有人把金流手續費當成了平台抽成。
台灣主要金流商的信用卡費率就落在這個量級。
這只是推測，沒有官方文件可以證實。
但它剛好示範了本文的核心。
當你分不清「平台抽成」「金流費率」「物流費」是三筆不同的錢，你就會挑錯平台，而且是照著一張錯的比較表挑的。

1. 平台自己抽幾趴，名目叫什麼？（問名目是關鍵，有些叫維護費）
2. 金流費率多少，走你們自己的金流還是綠界／藍新？
3. 除了月費和這兩項，還有沒有開通費、年費或任何一次性費用？

第三句尤其重要，而且它的金額可能大得超乎你想像。
SHOPLINE 官方列了一次性系統開通設定費 5,000 元。
CYBERBIZ 企業版——年費 43,000 元，一次性開辦費卻是 53,550 元，開辦費比一整年的系統費還高。
這種錢不會出現在任何比較表的月費欄位裡，你不問，它就不會出現在報價的第一頁。

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免費購物車網站真的免費嗎？

不是。
免費方案省下的是月費帳，但流量帳裡的金流與物流一毛都不會少。
而且免費方案真正的代價通常不在錢，在於頁面樣板與網址結構被鎖死，你做不了 SEO。

先看錢。
月營業額 20 萬、全部走信用卡（金流 2.75%）——免費方案（0 元月費、0% 抽成）月付 5,500 元金流。
EasyStore 標準版（官方優惠價 1,399 元、0% 抽成）月付 6,899 元。
一個月差 1,399 元，一年差不到一萬七。

（注意兩件事——一是這個試算未計入每筆 1 元的訂單處理費，客單價越低實際費率越高。
二是 1,399 是優惠價，官方原價為 2,499，優惠到期後一年的差距會變成三萬。）

換個角度說，如果一份購物車網站推薦清單只幫你比到月費欄位，它幫你省下的錢，還不夠賠掉一年份的自然流量。
一年一萬七買不到什麼，但買得到一個能編輯網址 handle、能設 meta description、能在同網域開部落格的後台——那就是很划算的一萬七。

建議把免費方案當成「驗證商品賣不賣得掉」的工具，而不是「經營品牌」的工具。
賣得掉，就在 SEO 資產還沒累積之前搬家。
賣不掉，你省下的那筆月費也不是你的問題所在。
如果你現在還在零元階段，架設購物網站免費那篇實查了 16 種零元開店選項，並拆解你會撞上的收款牆、網域牆與成長牆。

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要不要升級到高階方案？一條公式算出你的交叉點

交叉點營業額（break-even GMV）=（高階方案月費 − 入門方案月費）÷（入門方案費率 − 高階方案費率）。
超過這個營業額，升級才划算。
低於它，升級就是白花錢。
這條規則是算出來的，不受業務話術影響——但它有適用範圍，兩個常見的失效情況我馬上會講。

用 SHOPLINE 官方定價頁公開的數字實際跑一次。
網店探索者年費 40,000 元（月均 3,333 元）、系統流量維護費 2% GMV。
全通路領航員年費 88,000 元（月均 7,333 元）、維護費 1.5% GMV。

(7,333 − 3,333) ÷ (2% − 1.5%) = 4,000 ÷ 0.005 = 800,000 元

以 SHOPLINE 為例，月營業額要到 80 萬元，從網店探索者跳到全通路領航員才開始划算。
這個數字之所以這麼高，是因為兩檔方案的費率只差 0.5 個百分點，卻差了 4,000 元月費。
如果業務用「高階方案抽比較少」說服你升級，這條算式就是你的擋箭牌。
不同平台的方案結構差異很大，這個 80 萬不能套用到別家。

不過要留意兩個盲點。
第一，SHOPLINE 中間兩檔（電商戰略家 55,000、OMO 大師 68,000）的費率同樣是 2% GMV，跟最低階完全一樣——這代表這兩檔在任何營業額下都算不出交叉點，升級純粹是功能價值。
第二，如果你要的是 OMO、全通路這些高階方案獨有的功能，那是功能價值，不是費率價值，兩件事要分開談。

再看一個公式會失效的例子。
EasyStore 標準版 1,399 元、商務版 2,799 元，兩檔都是 0% 抽成——分母是零，公式算不出交叉點。
這時候升級與否完全取決於功能，跟營業額無關。
公式的用途是排除「憑感覺升級」，不是取代判斷。

至於 Shopify，這裡有一個台灣賣家幾乎都被誤導的重點。
Shopify 官方定價頁列出 Basic 每月 US$25（年繳 US$19）、Grow US$65（年繳 US$49）、Advanced US$399（年繳 US$299），並註明「使用第三方金流時」另加 Basic 2%、Grow 1%、Advanced 0.6%。
不少中文整理把這段寫成「不用 Shopify Payments 才會被加收」，聽起來像是可以避開的。

但 Shopify 官方的支援國家清單裡沒有台灣。
以台灣實體註冊的賣家而言，你必然使用第三方金流，那 2%／1%／0.6% 是必付成本，不是可選項——而且這是疊在台灣金流商自己的 2.75%–2.8% 之外。
把 Basic 與 Grow 代入公式（官方頁以美元計價，匯率以 1 USD = 32 TWD 估算）。

(65 − 25) × 32 ÷ (2% − 1%) = 128,000 元

以台灣賣家（必然使用第三方金流）為前提，月營業額超過 12.8 萬元，Grow 就開始比 Basic 便宜。
換成年繳價，(49 − 19) × 32 ÷ 0.01 = 96,000 元，交叉點下降 25%。
同一組方案，計費週期換一下答案就差四分之一。
若你是能使用 Shopify Payments 的境外主體，這兩檔的附加費率同為 0%，分母為零，這條公式就失效了。

（Shopify 的支援國家清單與定價都會變動，且交叉點同時是匯率的函數。
本項為 2026-08-18 查閱結果，簽約前請自行核對。）

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開店平台 vs 自架——SEO 七項能力實測對照表

多數購物車網站推薦文在 SEO 欄位只打一個勾，但「支援 SEO」至少有七種不同的含意，網址結構自訂、逐頁 title 與 meta、同網域部落格、robots.txt、canonical、JSON-LD 結構化資料、原始碼存取。

下表是逐家比對官方說明中心與開發者文件的結果，不是實測。
八家平台中，僅自架 WooCommerce 七項全部有官方文件確認可控，Shopify 六項可控，91APP 七項均無公開文件可查——而無公開文件不等於不支援，只代表你在簽約前無從確認。

「官方文件未載明」代表該平台的公開文件沒有寫，不代表它做不到——但也代表你在簽約前無從確認。

平台	網址結構自訂	逐頁 title／meta	同網域部落格	robots.txt	canonical	JSON-LD	原始碼存取
自架 WooCommerce	可	可（需 SEO 外掛）	可	可	可	可（自動輸出）	可
Shopify	有限制 ¹	可	可	可 ²	可	可 ³	可
SHOPLINE	有限制 ⁴	可	可	僅可查看	未載明	有限制 ⁵	有限制 ⁶
WACA	有限制 ⁷	可	可	未載明	未載明	未載明	有限制 ⁸
EasyStore	有限制 ⁹	有限制 ¹⁰	可	不可編輯	未載明	未載明	有限制 ¹¹
CYBERBIZ	未載明	可	有限制 ¹²	未載明	未載明	未載明	未載明
meepShop	有限制 ¹³	有限制 ¹⁴	未載明	未載明	未載明	未載明	有限制 ¹⁵
91APP	未載明	未載明	未載明	未載明	未載明	未載明	未載明

註——¹ handle 可改，官方明列 /products、/collections 為固定路徑不可轉址。
² 需新增 robots.txt.liquid 範本，官方標為「不支援的客製化」並警告錯誤使用可能導致流失全部流量。
³ 透過 structured_data filter。
⁴ handle 可改，/products/、/categories/ 前綴固定。
⁵ 自動輸出 Product schema，高階方案需另裝 App。
⁶ Custom CSS 僅吃 CSS3。
客製語法限 4 個主題且會過濾腳本。
⁷ /product/detail/隨機碼 前綴與隨機碼不可動，只能在後方加字串。
⁸ 頁面內容區有 HTML 編輯器，佈景原始碼未載明。
⁹ URL 與 handle 可編，前綴未載明。
¹⁰ 官方明列 meta description，page title 欄位未載明。
¹¹ Insert Code 可加 JS／CSS／HTML，上限 5 組。
¹² 有部落格模組，網址結構未載明。
¹³ 分頁 /pages/ 可自訂，商品頁未載明。
¹⁴ 有 SEO 關鍵字／描述／圖片，逐頁 title 未載明。
¹⁵ 語法嵌入元件，官方明言會濾掉所有 JavaScript。
（2026-08-18 查閱各平台官方說明中心與開發者文件。
91APP 未提供公開的後台操作文件。）

這張表有三件事值得講。

一、本文查得到官方文件的平台，商品頁路徑前綴都不可自訂。
Shopify 官方轉址說明頁直接寫明 /products、/collections 是固定路徑。
SHOPLINE、WACA 也是同樣結構。
其餘幾家官方文件未載明，我不替它們下結論。
這通常不是惡意，而是多租戶（multi-tenant）架構的常見取捨——成千上萬家商店共用一套路由規則與樣板引擎，一旦開放自訂路由，平台就再也無法統一升級。
這是他們把價格壓到月費幾千元的前提。
你省下的開發成本，付出的就是這一項的控制權。

二、robots.txt 與 canonical 的控制權是最大的分水嶺。
電商最容易產生重複內容，一個 5 種顏色 × 4 種尺寸的商品，光篩選就有 20 種組合，再乘上三種排序方式，同一批內容可能長出 60 個以上的網址變體。
在公開文件可查證的範圍內，只有 Shopify 與自架可以編輯 robots.txt——而 Shopify 官方還特別把它標為「不支援的客製化」並警告錯誤使用可能導致流失全部流量，自架則可透過 WooCommerce 的 Permalinks 設定完全自訂路徑。
其餘平台無從確認，你只能相信它們預設處理得夠好。

三、「未載明」本身就是資訊。
meepShop 官方文件明講語法嵌入「會濾掉所有可能執行 JavaScript 的語法」，那你就別指望自己插 GA4 事件或 JSON-LD。
91APP 整排未載明，是因為它不公開後台文件——這對已經在用的人沒差，對還在評估的人是實實在在的風險。

那該不該為了 SEO 自架？
我不建議把 SEO 當成自架的唯一理由。
判斷門檻很具體，打開 Google Search Console 或後台來源報表，看自然搜尋在你的訂單來源中占多少。
低於一成、而且你也沒打算經營內容，平台的限制對你影響有限，把預算砸在自架上不划算。
反過來，如果你的商品屬於「消費者會先 Google 再買」的類型（B2B 工業品、專業器材、在地服務型商品），依我們手上的案例，自然搜尋占比往往能到三成以上，那上表右邊五欄的限制會在兩年後變成你追不上對手的原因。
（順帶一提，這個階段最常被業務推銷的是買外部連結。
值不值得，我們在反向連結有用嗎裡用四個判斷條件拆過。）

不知道自己的自然搜尋占比健不健康？ 我們把這個判斷做成了 6 題、3 分鐘的線上快篩，不用留任何聯絡資料，做完當場給你方向。

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換平台那天，你會失去什麼

退場帳是指你離開一個購物車平台時要付出的四項代價，自然搜尋流量損失、資料遷移成本、客製功能歸零、未攤提的預付費用。
這四項在你簽約當天就已經決定。
前三項不會出現在報價單上，第四項會，只是報價單上寫的是「年費 40,000」，沒有人告訴你年中離開時它會變成 20,000 元的沉沒成本。
市面上的購物車網站推薦文幾乎不談這一筆，但它決定你三年後還有沒有選擇權。

以三年總額計，退場帳通常不是最大的一筆。
用本文的數字算，月營收 20 萬走 SHOPLINE 探索者，三年的系統流量維護費是 4,000 × 36 = 14.4 萬，金流費 5,500 × 36 = 19.8 萬，光流量帳三年就是 34.2 萬。
再加上月費帳（年費 40,000 × 3 ＋ 一次性開通費 5,000 = 12.5 萬），三年總持有成本約 46.7 萬。
退場帳多半只有它的零頭。

我還是要你先算退場帳，理由不是金額，是它的性質——這是三筆帳裡唯一無法在事後靠營運調整降低的一筆。
流量帳你隨時可以換方案、換金流、提高客單價來壓低。
退場帳一旦簽下去就定型了。
更關鍵的是，你三年內「會不會搬」這件事，本身也取決於你現在簽的是什麼合約。
一份沒有轉址權、資料匯不出來的合約，會讓你在該搬的時候搬不動——帳面上的退場成本因此變成零，代價是你根本沒有選擇權。
所以正確的算法是把下面算出來的金額乘上你的搬家機率，而那個機率，此刻正握在你要簽的那份合約手上。

退場成本估算式

換平台不是把商品重新上架而已。
當網址從 A平台/products/xxx 變成 B平台/product/xxx，你等於做了一次完整的網站搬遷。
Google 官方的網站搬遷文件建議，變更網址的搬遷，301 轉址應盡可能長期保留、一般至少一年，中小型網站約需數週讓多數頁面完成移轉，期間排名會出現波動。
問題是——上一張 SEO 對照表已經告訴你，多數平台連 robots.txt 都不給你動，你憑什麼相信它會給你完整的 301 轉址規則？

我用的估算式是這一條，姑且叫它退場成本估算式。

退場成本 ≈（自然搜尋月營收 × 毛利率 × 流量損失比例 × 恢復月數 × 0.5）＋ 資料遷移報價 ＋ 未攤提的預付費用

這條式子裡只有兩個數字是查來的，資料遷移報價（實查 56 家）與未攤提的預付費用（合約金額）。
其餘四個參數——自然搜尋占比、毛利率、流量損失比例、恢復月數——全部是情境刻度，不是產業統計。
其中恢復月數的中位值 2 個月對齊 Google 文件所說的「數週」，上限的 6 個月則是我刻意放大的壓力值，Google 並沒有這樣說。
算毛利而不算營收，是因為損失營收不等於損失同額利潤。
最後乘 0.5，是因為流量逐月回升而不是整段趴在谷底。

中位情境——月營收 20 萬、自然搜尋占三成（6 萬）、毛利率 35%、有轉址權所以只掉四成、兩個月恢復。

• 毛利損失——60,000 × 35% × 40% × 2 × 0.5 = 8,400 元
• 資料遷移——10,000 元（見下方實查報價）
• 年繳未攤提（SHOPLINE 探索者 40,000／年，年中離開）——20,000 元
• 合計約 3.8 萬元

上限情境——自然搜尋占五成（10 萬）、沒有轉址權所以掉七成、六個月才恢復、資料按頁計價。

• 毛利損失——100,000 × 35% × 70% × 6 × 0.5 = 73,500 元
• 資料遷移——40 頁 × 2,000 元／頁 = 80,000 元
• 年繳未攤提——20,000 元
• 合計約 17.4 萬元

上面兩組情境動了四個變數，所以 4.5 倍是「最壞情況疊加」而不是單一因素造成的。
如果只變動轉址權相關的兩項——同樣月營收 20 萬、同樣自然搜尋占三成，有轉址權掉四成、兩個月回來，毛利損失 8,400 元。
沒有轉址權掉七成、六個月回來，毛利損失 44,100 元——光這一項就是 5.25 倍。
這就是為什麼那四個問題要在簽約前問，不是解約前才問。

資料遷移這一項我們有實查數據可用，不必憑空抓工時。
我們調查 56 家網頁設計廠商，只有 3 家單獨替資料搬遷公開標價，而且計費單位完全不同——整站一口價 3,000 元起至 5,000 元、按頁計價 2,000 元／頁、整批文章 10,000 元。
同樣 40 頁的內容，一口價與按頁計價的報價差距可達十幾到二十幾倍（原文註明這是上限而非定值）。
完整的調查與 14 樣改版前必拿資產清單在網站改版費用怎麼算，那篇也有 301 新舊網址對照表的產生流程——對照表要從 Search Console 的索引資料來，全部導向首頁會被 Google 視為軟性 404，排名資產直接歸零。

簽約前必問的四個問題

• 終止服務後，商品、訂單、會員資料能否完整匯出？格式是 CSV、API，還是只給一份 PDF？
• 會員密碼與消費紀錄能不能轉移？不能的話，你要請全體客戶重新註冊一次。
• 平台能否設定自訂 301 轉址規則？終止服務後轉址還保留多久？
• 綁約期多長、是否只有年繳、開通費在提前終止時退不退？

怎麼判讀回覆——「可自助匯出完整 CSV，含訂單與會員欄位」是好答案。
「可協助匯出，需另行報價」是壞答案。
「訂單資料含金流交易編號，但會員密碼不提供」是最常見的半吊子答案——意思是你搬得走資料，搬不走客人的登入習慣。

拿到書面回覆但不確定算好答案還壞答案？ 把條款貼給我們，30 分鐘免費診斷會直接告訴你這份合約三年後會讓你付出什麼。

這個主張的邊界

第一，退場帳是或有成本，要乘機率。
它只有在你決定搬家時才發生。
若三年內搬家機率是 30%，期望成本就只有 3.8 萬 × 30% ≈ 1.1 萬，遠低於必然發生的流量帳。
如果你確定三年內不會搬，這一整節對你的權重應該調低。

第二，平台選擇也影響收益，不只影響成本。
若某個平台的 OMO、App 推播、行銷模組讓你營收高 5%，在月營收 20 萬、毛利率 35% 的規模下，三年多出來的毛利約 12.6 萬——與退場帳同一量級，甚至更高。
本文通篇只算成本不算收益，這是刻意的簡化，但你做決策時不該跟著簡化。

第三，有第三條路。
把部落格與內容放在自有網域（或子目錄），購物車用平台——這樣 SEO 資產本來就不綁在平台上，退場帳大幅下降。
這條路的代價是要多維護一套系統，但它讓「退場帳很貴」不必然導向「所以要自架」。

還有，退場帳不是對每個人都貴。
客源幾乎全來自廣告、SKU 少於 50、網站上線不到半年的人，根本沒有 SEO 資產可以失去，遷移成本主要只剩資料整理那一項。
退場帳真正可怕的是那些已經累積了兩三年自然流量卻沒有轉址權的網站。

合約層面的細節，我們整理過一份網站合約注意事項。
要提醒的是那篇談的是客製開發外包合約，不是 SaaS 訂閱合約，裡面也沒有專門討論終止條款——可以沿用的是「權限與資產」和「交付清單」那兩節的邏輯，也就是後台、原始碼、網域、Google 帳號到底在誰手上。

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2026 台灣主流購物車網站方案比較

市面上的購物車網站推薦文多半直接給你一張價格表，卻不告訴你那些數字是哪裡來的。
下表逐列標示證據來源與取得方式，分檔明細與抽成條件請以各平台官網當期公告與業務書面報價為準。

平台	價格區間（檔數）	計費與綁約	按營業額計費	來源
EasyStore	1,399–6,999／月（4 檔，原價 2,499–11,999）	月繳，下期扣款前可取消	0%（金流商費率另計）	官方頁可直接讀取
WACA	0–8,099／月（4 檔）	前兩檔月繳。 高階兩檔僅限年繳	官方定價頁未顯示	官方頁（人工開啟）
meepShop	2,500／6,000／12,000 元／月（3 檔）	全部僅限年繳	1.5%／0%／0% 交易費	官方頁可直接讀取
Shopify	US$25–399／月（3 檔，年繳 US$19–299）	月繳，無綁約	第三方金流 2%／1%／0.6%（台灣必付）	官方頁可直接讀取
SHOPLINE	40,000–88,000／年（4 檔）＋一次性開通費 5,000	僅年繳	2% GMV（最高階 1.5%）	官方頁可直接讀取
CYBERBIZ	28,350–68,040／年（3 檔，原價 30,000–72,000）。 企業版 43,000／年＋一次性開辦費 53,550	年約	官方定價頁未顯示。 第三方稱約 1% GMV	官方頁（人工開啟）
91APP	未公開（台灣站無定價頁）	客製提案	第三方稱 3%–5.5%	無公開定價頁
自架 WooCommerce	主機 500–3,000／月 ＋ 一次性建置費	無	0%（僅金流與物流）	—

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如果你一定要一個答案

方法論講完了，這裡給你套用方法論之後的結論。
這一節會指名平台。
除了 91APP 未公開定價外，其餘各家的價格都來自官方定價頁。
但抽成率有多家官方頁未顯示，那部分仍以第三方說法標示。

月營收 10 萬以下、還在驗證商品。
EasyStore 標準版（月繳 1,399、0% 平台抽成）或 WACA 入門創業版（0 元）。
這個階段要的是隨時能走——EasyStore 官方寫明下期扣款前可取消，WACA 的入門創業版與商務成長版（3,099 元／月）也沒有標示僅限年繳。
但要注意 WACA 的高階領航版（5,399 元／月）與全通路旗艦版（8,099 元／月）官方明列「僅限年繳」，升級前先確認你已經過了試錯期。

月營收 10–50 萬、開始有回購客——留在 EasyStore 這類 0% 抽成的月繳制平台。
注意——這類平台各檔都是 0%，交叉點公式在這裡沒有用——升級與否只看功能。
要用公式的時機，是等你收到 SHOPLINE、CYBERBIZ 這種按 GMV 計費的報價時。
這個階段同時要開始要求平台提供資料匯出與 301 轉址能力的書面答覆——這是退場帳成本最低的搬家時機，再晚，你累積的 SEO 資產會讓搬家從「貴」變成「不可能」。

月營收 50 萬以上、需要 OMO 或實體門市整合。
SHOPLINE 或 CYBERBIZ 是台灣市場的主要選項，兩家都是年費制——SHOPLINE 40,000–88,000 元／年、另收 5,000 元一次性開通費。
CYBERBIZ 官方 2026 方案為 28,350／49,350／68,040 元／年（原價 30,000／54,000／72,000），企業版 43,000 元／年但另收 53,550 元一次性開辦費。
兩家的官方定價頁都沒有顯示交易抽成率，SHOPLINE 的 2% GMV 系統流量維護費寫在方案說明裡，CYBERBIZ 的抽成只有第三方說法——這一項務必問到書面答覆再簽。

自然搜尋是主要獲客管道、或流程有特殊需求。
自架 WooCommerce。
對照上面那張 SEO 七項對照表，在公開文件可查證的範圍內，自架是唯一七項全開的選擇。
你付的不是網站的錢，是「未來每一次想改什麼都不用問別人」的錢。
我們實查全台 193 家網頁設計廠商，其中只有 37 家把金額寫在頁面上、合計 48 個方案，而報價的差別多半不在誰比較貴，而是報價單裡包了哪幾塊成本、哪幾塊被安靜地拿掉了，細節在網頁設計費用怎麼算。
決定自架之後要找廠商，可以參考我們實查 84 家的高雄網頁設計公司推薦名單。

做跨境——Shopify，但記得台灣不支援 Shopify Payments，第三方金流交易費是必付的。

不論走哪條路，交付當天請照著網站驗收清單 24 項逐項確認——電商特別注意第 11 項「電商實際下單一次，購物車、金流、通知信全通」，以及「權限」那六項，後台、原始碼、網域、Google 帳號在誰手上，決定你日後搬不搬得動。
至於網址結構與轉址規則，那份清單沒有收，請另外用本文的四個問題向平台問到書面答覆。

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四件我不建議你做的事

以下四件事會讓我們少接幾個案子，但不講，這篇文章就不誠實。

第一，我不建議「因為通路抽成太高」就去做官網。
理由第一節已經拆過——抽成高只是症狀，真正的問題是帶客能力。
沒有帶客能力就蓋官網，你只是把抽成換成每月燒不完的廣告費。

第二，我不建議月營業額不到 10 萬、SKU 少於 20 的賣家一開始就客製自架。
建置費會吃掉你半年以上的利潤，而你這個階段最需要的是快速試錯——自架的每一次改版都比平台慢。

第三，我不建議只憑比較文就決定平台，包括這一篇。
七家平台裡有兩家的官網擋掉自動抓取、一家完全不公開價格，這代表任何一份整理（包括這一篇）都可能引用到過期數字——本文附錄列了 v3 的勘誤，也列了七項我建議你每季自己複查的易變項目。
在這種資訊環境下，比較表只能當地圖，不能當合約。
請實際進後台建三個商品、設一次物流、發一次折扣碼，然後在下班時間寫一封客服信測反應速度。
有位 Dcard 創業板使用者的心得說得很直白——「客服回很慢~~~這句話真的超關鍵」。
這半天的功夫，比十篇比較文有用。

第四，如果你沒有固定配合的技術夥伴，我不建議自架。
主機、備份、外掛更新、資安漏洞、外掛之間的相容性衝突，全部由你或你的廠商承擔——平台幫你扛的就是這些。
自架的真實成本，要再加一筆「出事時找得到人」的保險費。

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常見問題

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先算帳，再選平台

購物車網站推薦不是一場「哪家最好」的比賽，而是一次成本結構的設計。
月費帳決定你這個月付多少，流量帳決定你賺得越多是不是被抽得越多——而它三年的總額通常最大，退場帳決定你三年後還有沒有選擇權——而它是唯一不可逆的一筆。

如果你已經算完前兩筆帳、卡在第三筆，EOS Creative 易歐思創意提供 30 分鐘免費診斷——我們會直接看你目前的網址結構、資料匯出權限與合約條款，告訴你現在搬家的代價，以及值不值得。
如果答案是「不值得，先別動」，我們也會直接這樣說。

還沒準備好聊，可以先做那份 6 題、3 分鐘的線上快篩，不用留任何聯絡資料。

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這份查證是怎麼做的

• 查證日期——2026 年 8 月 18 日
• 平台樣本——SHOPLINE、CYBERBIZ、WACA、EasyStore、meepShop、91APP、Shopify，加上自架 WooCommerce 作為對照，共 8 個
• 資料來源層級——官方定價頁（可直接讀取）＞ 官方定價頁（人工查閱，該站擋自動抓取）＞ 官方說明中心 ＞ 第三方公開整理。
  表中逐列標示
• 「未載明」的判定標準——該平台的公開說明文件中找不到對應功能的敘述。
  這不等於做不到，只代表簽約前無從確認
• 取得方式——EasyStore、SHOPLINE、Shopify、meepShop 的官方定價頁可直接讀取。
  WACA 與 CYBERBIZ 的官網擋掉自動抓取（403／逾時），本文數字取自 2026 年 8 月人工開啟官網的畫面。
  91APP 台灣站無公開定價頁。
  蝦皮賣家中心為動態渲染無法讀取
• 金流物流費率——綠界科技與藍新金流官方費率表
• 易變項目（建議每季複查）——Shopify 支援國家與定價、美元匯率、蝦皮費率、EasyStore 優惠價、綠界代收貨款 0.75% 優惠費率、meepShop 與 CYBERBIZ 方案結構、各平台方案價格
• v3 勘誤——meepShop 的收費類別、CYBERBIZ 三檔價格（原引第三方 27,000／47,000／64,800，官方為 28,350／49,350／68,040），已依 2026-08-18 官方定價頁更正

參考來源

• 經濟部統計處零售業網路銷售額（2025 年全年），經濟日報整理——money.udn.com
• 綠界科技 ECPay 金流服務費率表——ecpay.com.tw
• 綠界科技 ECPay 物流服務費率表——ecpay.com.tw
• 藍新金流服務費率——newebpay.com
• Shopify 台灣官方定價頁——shopify.com/tw/pricing
• Shopify Payments 支援國家（官方）——help.shopify.com
• Shopify 固定路徑不可轉址（官方）——help.shopify.com
• Shopify robots.txt 編輯（官方）——help.shopify.com
• SHOPLINE 官方定價頁——shopline.tw
• SHOPLINE 搜尋與爬蟲管理設定（官方）——support.shoplineapp.com
• EasyStore 官方定價頁——easystore.co
• EasyStore Edit website SEO（官方）——support.easystore.co
• WACA 支援中心・商品登錄與 SEO 欄位——waca.net
• meepShop 頁面語法嵌入（官方）——supportmeepshop.com
• WooCommerce Permalinks（官方）——woocommerce.com
• Google Search Central, Site Moves with URL Changes——developers.google.com
• 財政部電子發票整合服務平台・MIG 4.1 公告——einvoice.nat.gov.tw
• momo 官方招商合作流程——corp.momo.com.tw
• PChome 商店街轉型公告（官方）——boss.pcstore.com.tw