Google 廣告第一個月的預算不該問「一個月花多少」，該問「買到 30 次可判讀的動作要多少」；以高雄在地字的實查出價算，這條線在每月 8,000 到 21 萬元之間，看你在哪個價格帶。
買不到 30 次動作的預算不是省，是把錢花在得不到答案上。
而 8,000 到 21 萬這個區間寬到沒有意義——除非你先知道自己在哪一帶。
所以這篇不給「一個月最少準備多少」這種通則，而是給三樣東西：一套把費用拆成三筆的算法、26 組高雄在地字的真實出價、一條算出你自己下限的公式。
資料附在文末，可以下載重算。
Google 廣告費用一個月要準備多少？先算三筆帳的合計，不是媒體費
Google 廣告第一個月的預算＝媒體費＋代操費＋承接費。
多數人只算第一筆，所以第二個月才發現錢不夠。
媒體費是付給 Google 的點擊費，是唯一會出現在廣告後台的數字。
代操費是付給幫你投的人，有人自己投所以是零。
承接費是廣告點進來以後要接住的東西——到達頁、表單、LINE、電話追蹤
以 26 組高雄在地字的實查出價（取各價格帶高價範圍的最低與最高值）、每月 30 次動作、3% 轉換率算，媒體費的下限大約是——A 帶產業每月 8,300–30,500 元，B 帶 31,900–80,800 元，C 帶 99,600–212,500 元。
加上代操與承接（後面會給數字：抽成 10–20% 或月費 8,000–20,000 元，承接費攤提每月約 1,800 元），第一個月的合計比媒體費再多一到五成不等。
媒體費——Google 怎麼扣你的錢
日預算 300 元的帳戶，單日最多會扣到 600 元，但整個月不會超過 9,120 元（300 × 30.4）。
這是 Google 自己寫的規則：「廣告活動的單日實際支出最多可能達到平均每日預算的兩倍，以因應流量的波動情況」，而「月底時，您的支出不會超過平均每日預算的 30.4 倍」（Google Ads 說明「關於超量放送和平均每日預算」）。
第一次投的人在第三天看到帳單跳成兩倍，通常會以為出錯，然後手動把日預算砍半。
砍半之後 Google 會照新的日預算重新配速，曝光跟著減半，原本要 30 天湊齊的動作數變成要 60 天。
所以抓媒體費要用月的邏輯：你能接受的月上限 ÷ 30.4，才是該填的日預算。
不是反過來。
市場整體在高原，但你的產業可能正在變貴。
DMA 台灣數位媒體應用暨行銷協會 2025 年 8 月發佈的統計，台灣數位廣告總量 661.77 億元，年增只有 3.92%，連兩年趨緩；但醫療保健與美容產業的投放連續三年雙位數成長，2025 年增 11.4%。
這解釋了後面實查裡為什麼「高雄醫美」的高價範圍是 115 元，而「高雄駕訓班」只要 8 元。
代操費——三種收法與小預算的取捨
媒體費低於 15,000 元時，8,000–20,000 元的月費制代操費會追平甚至超過媒體費本身；這個階段自己投、或用抽成制，比找月費代操合理。
台灣代操的收法有三種。
月費制 8,000–20,000 元、抽成制收廣告費的 10–20%、混合制底費加 5–10% 抽成。
出任務平台分析平台上 1,068 筆報價，分成 5,000–10,000、10,000–25,000、25,000–50,000 三檔，並且註明「代操費用通常以月費制計算，不含廣告投放預算」。
把這些數字放在一起看，會看到一條線。
媒體費 10,000 元配月費代操 12,000 元，你付的錢有 55% 沒有變成點擊。
媒體費 50,000 元配同樣的 12,000 元，比例降到 19%。
代操費是固定的，它「值不值」完全取決於媒體費的規模。
所以「先找代操、再一起決定預算」這個順序是錯的，因為預算沒定之前，你根本無法判斷那筆服務費是你花費的 19% 還是 55%。
先算媒體費，再決定要不要有第二筆。
建議媒體費 15,000 元以下，自己投，把錢留給承接費；15,000–50,000 元，抽成制或混合制，讓對方的收入跟你的花費同方向；50,000 元以上，月費制才開始划算，而且你有籌碼要求報表與驗收指標。
簽約前把「服務費是否含素材製作、到達頁修改、追蹤設定」問清楚，比殺價重要——高雄 SEO 市場的透明度可以當參考，我們實查 22 家只有 2 家公開價格，見高雄 SEO 費用實查。
承接費——決定廣告有沒有用的一筆
承接費是一次性的，但要攤進廣告預算：一頁式到達頁 21,500 元攤 12 個月，等於每月 1,800 元的固定成本。
這個 21,500 元不是估的。
2026 年 8 月我們實查全台 68 家網頁設計業者的 137 個公開牌價方案，一頁式的中位數是 21,500 元、形象官網 26,000 元、半客製 50,800 元（完整分布與 P25–P75 區間見網頁設計費用行情實查）。
如果你已經有網站，承接費可能只剩改一頁加裝追蹤，幾千元；如果網站是 2019 年做的、手機上表單按不到，承接費就是一個新的到達頁。
為什麼把它算進廣告預算，而不是算成「網站費用」？因為廣告是最貴的流量。
同一個到達頁，自然搜尋進來的人看不懂就走，你損失的是免費的東西；廣告進來的人看不懂就走，你損失的是剛付出去的 46 元——這是下一節實查裡「高雄搬家公司」的高價範圍出價，B 帶的偏低段。
我們在網站、SEO、廣告哪個先做那篇提過。
不知道客戶要不要這項服務、客戶進站後看不懂你在賣什麼、無法判斷什麼是有效詢問。
第二和第三個斷點就是承接費要解決的事。
具體要做到的只有兩件進站三秒看得懂賣什麼、每一種聯絡方式（表單、LINE、電話）都是 GA4 裡一個可以數的事件。
做不到第二件，第一個月結束時你只有「花了多少」，沒有「換到多少」。
一個做到的例子。
高雄新永駕訓班把網站報名直接接進 LINE 工作群組，現場人員即時承接，有效線上報名量一年增加近 8 成。
那個站沒有花大錢在廣告上，差別在承接。
高雄 CPC 實查：26 組在地字的頁面頂端出價
抓預算要看 Keyword Planner 的「高價範圍」，不是低價範圍，實際付的價通常落在上半段。
Google 的定義：低價範圍是「廣告客戶歷來支付的關鍵字首頁頂端出價」的第 20 百分位，高價範圍是第 80 百分位（Google Ads 說明「關於關鍵字規劃工具預測結果」）。
也就是說，100 個把廣告投到首頁頂端的人裡，有 80 個付的價比「高價範圍」低。
2026 年 9 月 10 日，我用關鍵字規劃工具查了 40 組帶「高雄」的在地字，地區設台灣、期間 2025 年 8 月到 2026 年 7 月。
26 組有完整出價資料，按高價範圍分成三個價格帶
| 價格帶 | 關鍵字 | 競爭 | 低價範圍 | 高價範圍 |
|---|---|---|---|---|
| A（≤30 元） | 高雄駕訓班 | 低 | 3.00 | 8.17 |
| A | 高雄二手車 | 中 | 1.62 | 8.41 |
| A | 高雄餐廳訂位 | 低 | 2.94 | 9.78 |
| A | 高雄心理諮商 | 中 | 5.01 | 18.53 |
| A | 高雄洗車 | 低 | 8.26 | 19.22 |
| A | 高雄月子餐 | 低 | 7.71 | 24.08 |
| A | 高雄民宿 | 高 | 7.68 | 30.15 |
| B（30–80 元） | 高雄水電行 | 中 | 10.40 | 31.47 |
| B | 高雄搬家公司 | 高 | 19.74 | 46.01 |
| B | 高雄健身房 | 中 | 9.96 | 47.15 |
| B | 高雄美容 | 低 | 14.84 | 53.33 |
| B | 高雄會計師事務所 | 低 | 24.93 | 59.52 |
| B | 高雄婚紗 | 中 | 17.40 | 61.01 |
| B | 高雄裝潢 | 中 | 18.78 | 70.78 |
| B | 高雄英文補習班 | 中 | 23.70 | 74.67 |
| B | 高雄補習班 | 低 | 12.28 | 75.03 |
| B | 高雄室內設計 | 中 | 29.10 | 79.69 |
| C（＞80 元） | 高雄 SEO 公司 | 低 | 42.36 | 98.31 |
| C | 高雄醫美 | 中 | 34.00 | 115.21 |
| C | 高雄行銷公司 | 中 | 31.90 | 124.22 |
| C | 高雄網站設計 | 低 | 31.76 | 136.65 |
| C | 高雄網頁設計 | 低 | 61.01 | 137.49 |
| C | 高雄網頁設計公司 | 低 | 43.74 | 137.60 |
| C | 高雄 SEO | 中 | 61.77 | 184.42 |
| C | 高雄數位行銷 | 高 | 59.19 | 190.00 |
| C | 高雄律師事務所 | 中 | 41.28 | 209.74 |
第一，高價範圍是低價範圍的 3.4 倍（26 組的中位數：低價 19.26 元、高價 65.90 元）。
這個倍數就是「用低價範圍抓預算」會低估的幅度。
用 20 元算日預算，實際跑起來是 66 元，日預算會在中午前用完，你買到的點擊只有預期的三成，30 次門檻永遠到不了。
第二，最貴的不是消費者最多的產業，是「賣給企業的服務」。
律師事務所 210 元、數位行銷 190 元、SEO 184 元、網頁設計 137 元。
每一單金額大、投的人都是同行——這兩件事疊在一起就是 C 帶。
同一個道理反過來看：駕訓班出價只要 8 元，因為報名一次幾千元，沒有人願意為一次點擊付 50 元。
你的產業在哪一帶，是由每單毛利決定的，不是由你想花多少決定的。
第三，牙醫、眼科、植牙這幾組，工具不給任何資料。
這不太可能是沒人搜「高雄牙醫推薦」。
合理的解釋是 Google 對部分醫療類關鍵字限制了規劃工具的資料。
診所要抓預算，只能用同帶的「高雄醫美」（115 元）當上限參考。
日預算下限公式：從 10 次點擊到 30 次門檻
日預算下限＝（30 ÷ 轉換率 ÷ 30 天）× 高價範圍 CPC。
轉換率抓 3%，等於每天 33 次點擊；CPC 46 元就是每天 1,534 元。
30 這個數字來自 Google 對智慧出價的建議：「評估成效時，建議您觀察過去 30 天的成效，且至少要有 30 次轉換」（Google Ads 說明「目標單次轉換出價簡介」）。
它原本是講出價演算法什麼時候有足夠資料可以學。
我把它拿來當第一個月的目標，理由是同一個：不到 30 次，你也沒有足夠資料可以學。
先定義「轉換」。
第一個月的轉換不是成交，是「動作」：表單送出、LINE 加入、電話撥出。
成交要等業務回電、報價、比價，第一個月數不到。
動作數得到，而且動作數是你能在 30 天內判斷「這個字有沒有人要」的唯一證據。
3% 是保守值。
WordStream 分析 2025 年 4 月到 2026 年 3 月間 13,474 個美國搜尋廣告活動，轉換率中位數 8.18%——但那是美國，而且是跑了一整年的成熟帳戶。
第一個月的台灣新帳戶，抓 3% 比較接近會發生的事；如果你的到達頁做得好，會往上修，那是驚喜不是計畫。
把公式套進實查資料
| 產業（價格帶） | 高價範圍 | 日預算下限 | 月媒體費（× 30.4） |
|---|---|---|---|
| 高雄駕訓班（A） | 8.17 | 272 元 | 約 8,300 元 |
| 高雄心理諮商（A） | 18.53 | 618 元 | 約 18,800 元 |
| 高雄搬家公司（B） | 46.01 | 1,534 元 | 約 46,600 元 |
| 高雄室內設計（B） | 79.69 | 2,656 元 | 約 80,800 元 |
| 高雄網頁設計（C） | 137.49 | 4,583 元 | 約 139,300 元 |
| 高雄律師事務所（C） | 209.74 | 6,991 元 | 約 212,500 元 |
律師那一行會讓人想關掉這篇文章。
但這正是這條公式的用途：它告訴你，C 帶產業想在第一個月拿到 30 次動作，要 20 萬的媒體費；拿不出來，就不要假裝第一個月能得到答案。
C 帶的正確做法有三條，選一條：把 30 次拉長到 60 天（日預算減半，等兩倍時間，代價是演算法學得慢）；避開主字，用出價低一段的長尾字（「高雄 離婚 律師 諮詢」的出價通常低於「高雄律師事務所」，要自己查）；或者第一個月完全不用智慧出價，手動出價鎖在低價範圍附近，接受曝光少但單價可控。
搜尋結果裡有一篇把公式寫成「每日預算＝CPC × 20 次點擊」。
方向對，但缺兩樣：CPC 用了假設值，以及 20 次點擊沒有解釋要換到什麼。
我的版本把終點定在 30 次動作，然後用轉換率倒推點擊、用實查出價倒推金額。
你可以不同意 3%，換成你的數字重算，公式不變。
什麼時候不該投
第一個月結束時動作數不到 15，第二個月不是加碼，是先改到達頁或換字；到 30 才有資格談加碼。
先講不該投的情況，因為每一次健檢都會遇到根本不該投的人。
我們在斷點那篇列了五個前提：服務定位在公司內部還沒說清楚、毛利無法支持獲客成本、沒有人能即時回覆詢問、交付量能不穩定、無法判斷什麼是有效詢問。
五個中了任何一個，廣告會放大那個問題，不會解決它。
其中「毛利」那一條可以算。
一次詢問值多少＝平均每案毛利 × 詢問成交率。
每案毛利 60,000 元、十個詢問成交一個，一次詢問值 6,000 元——這是你願意為一次動作付的上限，不是目標。
回到公式：搬家公司每天 1,534 元買 33 次點擊、按 3% 換到 1 次動作，一次動作的成本大約 1,500 元，遠低於 6,000，可以投；如果你的每案毛利只有 8,000 元、成交率一成，一次詢問只值 800 元，同樣的字你就是在虧錢投。
不建議三種人在第一個月投 Google 廣告：網站還在「洽詢」而沒有寫價格範圍的（進來的人問的第一個問題你不回答，動作率會低到公式失效）；LINE 或電話沒有人在上班時間內回的（廣告買的是「現在想找」的人，明天回就是別人的客戶）；還有把廣告當成「先試試看」而沒有定 30 次目標的——沒有目標，第一個月結束時你會用「感覺」決定要不要繼續，那是最貴的決策方式。
該投的人，第一個月結束時只看四個數字
點閱率。
WordStream 2026 年美國搜尋廣告的中位數是 6.64%，台灣代操業者常用 2–5% 當健康線（秒站的入門指南就是這樣寫）；低於 2% 是文案或字選錯，不是預算問題。
實際 CPC 對高價範圍。
實際付的低於高價範圍是正常；高於高價範圍，多半是品質分數低或字選得太廣，先修到達頁和關鍵字再談出價。
搜尋字詞報表裡的無效比例。
看實際觸發廣告的字，有多少跟你的服務無關。
超過三成，排除關鍵字沒做，錢在漏。
動作數。
到 30，第二個月可以把出價交給演算法並加碼；15–29，維持預算、換文案、修到達頁；不到 15，停下來回去看五個前提。
這四個數字都在後台，不用任何工具。
WordStream 那份報告指出，2026 年是五年來第一次整體單次名單成本下降（美國，中位數 66.69 美元）。
廣告不是一年比一年貴的單行道，帳戶做對的人成本在降。
所以上面所有數字都是「第一個月」的數字，第三個月以後你的 CPC 應該比高價範圍低，如果沒有，問題不在市場。
常見問題
Google 廣告最低預算是多少？
Google 沒有設最低金額，日預算填 1 元也能開。
但實務上的下限是「買得到 30 次動作」的金額：以高雄在地字的實查出價和 3% 轉換率算，A 帶產業每月約 8,300 元起，B 帶 31,900 元起，C 帶 99,600 元起。
低於這條線不是不能投，是投完得不到可以判讀的答案。
一天 100 元能投 Google 廣告嗎？
能開，但只適合 A 帶產業。
100 元在駕訓班（高價範圍 8 元）能買約 12 次點擊，一個月 30 天有機會湊到 30 次動作；在搬家公司（46 元）一天只買到 2 次點擊，一個月 60 次點擊、按 3% 算不到 2 次動作，等於花了 3,000 元什麼都沒學到。
Google 廣告和 Meta 廣告先投哪個？
看客戶是「現在在找」還是「還不知道需要」。
搜尋廣告買的是已經在搜「高雄搬家公司」的人，動作率高、單價高；Meta 買的是被動看到的人，單價低、動作率低。
有明確搜尋需求的服務業（搬家、駕訓、水電、法律）先 Google；新品類或衝動型消費先 Meta。
兩個都投的前提是承接費已經花了，不然是兩邊一起漏。
自己投還是找代操？
用媒體費決定。
15,000 元以下自己投，因為月費制代操費（8,000–20,000 元）會比媒體費還高；15,000–50,000 元用抽成或混合制；50,000 元以上再談月費制，並且要求報價單寫清楚是否含素材、到達頁修改與追蹤設定。
第一個月沒成交是正常的嗎？
正常，而且第一個月本來就不該用成交來評估。
成交要經過回電、報價、比價，多數服務業的週期超過 30 天。
第一個月看的是動作數（表單、LINE、電話）有沒有到 30，以及四個後台數字：點閱率、實際 CPC、搜尋字詞無效比例、動作數。
有 30 次動作但零成交，問題在業務端不在廣告端。
資料與方法
26 組關鍵字的出價資料於 2026 年 9 月 10 日取自 Google Ads 關鍵字規劃工具「取得搜尋量和預測」，地區「台灣」、語言不限、期間 2025 年 8 月至 2026 年 7 月。
搜尋量僅為工具提供的粗略區間，正文未採用，原始檔中保留供參考。
另有 14 組查詢（含牙醫、眼科、植牙、高雄 SEO 費用、高雄廣告代操等）工具未提供出價資料，已列於原始檔。
原始資料以 CC BY 4.0 授權開放，可自由引用與重算，引用時請註明「易歐思創意，2026 年 9 月高雄在地字 CPC 實查」。
下載原始資料（CSV，40 組）
參考來源
- Google Ads 說明，〈關於超量放送和平均每日預算〉
- Google Ads 說明，〈目標單次轉換出價簡介〉
- Google Ads 說明，〈關於關鍵字規劃工具預測結果〉
- DMA 台灣數位媒體應用暨行銷協會，《2025 台灣數位廣告量統計報告》，2025 年 8 月（引自 IAA Taipei 新聞稿）
- WordStream，《Google Ads Benchmarks 2026》，13,474 個美國搜尋廣告活動，2025 年 4 月–2026 年 3 月
- 萬智匯，〈Google 廣告代操費用指南：月費制、抽成制、混合制〉
- 出任務 Tasker，〈Google 廣告代操費用多少？〉，1,068 筆報價
- 秒站，〈Google Ads 入門 2026｜中小企業投放 7 道工序完整指南〉
- 易歐思創意，〈網頁設計費用行情實查〉，68 家、137 個方案，2026 年 8 月
- 易歐思創意，〈高雄 SEO 費用怎麼算？實查 22 家〉
